中产真正想要的是什么？10 大未来消费趋势等你来揭秘

中产阶级慢慢展开的精神世界

聆听当代中产阶级的想法和担忧

只有准确感知当代中产阶层的主观世界，才能探寻他们在追求美好生活过程中留下的线索。在报告的第一部分，大悦城控股重点探讨了中产阶层的四个新视角、新焦虑。

关于中产阶级的四个新视角

01. 价值观

事业与生活可以鱼与熊掌兼得，中产阶级在努力奋斗的同时，也享受生活。

02. 发展理念

永远保持热情，愿意接受挑战，是一种自我成长的信念，中产阶级习惯在成长的道路上不断挑战自己。

03.家庭观念

好男儿志在远方，有家才有诗和远方，传统的性别分工被打破，男性更加注重家庭。

04.认知视角

人生是一场马拉松，只有不断在比较中找到自己的位置，才能认识到差距。中产阶级注重阶级划分，习惯于通过比较来确定自己的身份。

中产阶级的新焦虑

01、心有不甘放弃志向，对往事渐渐淡漠。

年轻的无子女中产阶级对自己的自我实现价值感到焦虑，但随着年龄的增长，他们的焦虑逐渐减少。

02、飞得高固然重要，但别忘了累不累。

中产阶级对自己的身体健康越来越焦虑，而且收入越高，他们的焦虑就越大。

03.前浪离海滩不远，后浪何时冲上来？

孩子的成长问题已经成为已有子女的中产阶级首要关注的问题。

蓬勃发展的中产阶级的需求

探索当代中产生活圈特征

当日常的温饱不再成为关注的问题时，多彩的世界、诗意的生活成为当代中产阶级向世界寻求的答案。

大悦城控股基于消费距离、结构、人群等特征，突破性地将中产生活圈划分为“第一生活圈”与“第二生活圈”，并得出中产阶层在第一生活圈的消费占比极高但满意度较低等重要结论，启发行业认识到第一生活圈蕴藏的巨大市场潜力。

互补的幸福——循环生活的典型特征

第一个生活圈：主要指回归日常生活本源，紧密贴合多样化、高频次的生活需求；

第二生活圈：主要是指融入更广阔、更精彩的世界，追求潮流时尚，展现个性。

从圈层距离来看，中产阶层的第一生活圈多在居住地附近，消费频率较高，而第二生活圈相对较远，消费频率较低。

从消费金额来看：第一生活圈中产阶层线下钱包消费占比高达76%，体现出高频次、低单价的特点。

从消费结构上看，第一生活圈更多是购买生活必需品等生活必需品消费，而第二生活圈更多是娱乐消费。

从圈层群体来看：第一生活圈主要服务于中产阶级独身、夫妻、家庭等小圈子；第二生活圈主要服务于中产阶级朋友聚会的社交圈。

向往生活——圈生活的核心诉求

01.差距依然存在，理想何时变成现实？

中产阶层期待第一生活圈能出现更多、更好的商业供给，目前对第一生活圈的满意度和推荐意愿均低于第二生活圈。

02. 有一点烟火气的生活更有趣

中产阶层普遍期待第一生活圈能够更加接地气，提供更丰富的餐饮业态、儿童业态以及更高品质的自我提升业态。

03. 当灯光亮起时，别让你的魅力被忽视

女性的情感诉求更倾向于社交需求，希望自己的第一个居住地在比较繁华的商业街。

04. 牵着你的手，一起度过一段平静的时光，是最美的浪漫

第一个生活圈内已婚中产的主要消费需求是饮食、购买生活用品等必要性消费，未婚中产则更多是休闲、享受性消费。

05.时间不“打扰”人，每个人都有自己的自由和幸福

年轻中产在人生的第一个周期中，更多的花费在社交和自我提升上，而成熟中产则更注重传统的购物和采购。

中产阶级鼎盛时期的肖像

中产阶级的五种典型描述

我们的六大核心指数创新性地将中产人群划分为五种类型，并对每种类型进行深入解读，为行业精细化客户运营提供启示：

① 财富指数：中产阶级拥有的收入和资产

②消费力指数：中产阶级月均消费

③消费意愿指数：中产阶层月消费占月收入的比重

④社交指数：根据自媒体平台发文频率和微信好友数计算

⑤ 幸福指数：中产阶层对工作和生活的满意度

⑥春风指数：中产阶层对品质、体验、家庭、精致生活的消费偏好

硬核品质

这是一群高收入、高消费的中产客户，他们愿意把时间花在有意义的事情上，对职业有明确的目标和方向，在工作上投入更多的时间，重视对子女教育的投资。

他们属于社会新“三高”群体，收入、消费都处于顶端，更是企业“老板”。

他们对新鲜事物非常感兴趣，也看重消费时的服务体验。

他们有很强的自我提升意识，相信不断学习是成为高级球员的唯一途径。

及时行乐

这是一群收入不高，但生活品质较高的中产客户，他们向往有房有车的富裕生活，注重提高个人市场竞争力，同时又承受着较大的生活压力。

他们信奉“活在当下，尽情享受当下”的理念，虽然收入不高，但从不吝啬花钱。

他们看重财富和权力，同时也很在意自己的社会地位。

他们的生活中很少有片刻的闲暇，因此他们往往通过消费来释放压力，放松片刻。

生活在美丽的家园

这是一群以家庭为重、追求品质生活的中产客户，他们对实现财务自由有一定的期望，积极向上，注重自我提升，重视家庭和子女的养育。

他们关心家庭，把“神兽”放在第一位，愿意花大价钱投资孩子。

他们愿意为好心情付出代价，向往充满仪式感的生活。

他们不会盲目追求奢侈；品牌的态度和价值观才是他们消费决策的关键。

新社会力量

这是一群既追求财富自由、又追求时间自由，工作热情高涨，对未来职业有明确目标，对下一代要求不高，更注重个人生活的社会“重症患者”。

她们是美貌与才华并存的派对女王，主要对象是恋爱中的年轻女性。

他们对自己的事业充满热情，并认为人最大的敌人就是自己。

他们有很强的分享欲望，他们“无意中”创立的自媒体可能变得非常成功。

他们最看重的是体验，并愿意为细致的服务和缓解压力而付费。

小幸福

他们属于中产阶层，重视生活中的小幸福，追求稳定幸福的生活，知足常乐，享受闲适自由，虽然对未来职业规划没有明确的目标，但能够将精力和时间均匀地分配在家庭生活和个人生活之间。

他们对个人生活和工作满意度较高，生活安逸、知足。

他们过着无忧无虑的生活，追求持续的稳定，这使得他们在焦虑猖獗的社会中显得独一无二。

他们往往把“能否拍出美照”作为消费决策的关键因素，当然也会考虑提前分享照片后的公众反响。

他们在消费选择上愿意参考外界意见，也热衷于尝试新潮的事物。

中产消费新趋势

作为需求侧最具革命势头的中坚力量，中产阶层消费习惯的每一次细微变化，都会深刻影响消费升级的趋势。大悦城控股总结了疫情影响下中产阶层的关键消费趋势和主要消费特征，提前预判了潮流走向。

中产阶级的主要消费趋势

01、理性为王，实力强才能打动人心

实用、理性成为中产阶级的主流消费观念，性价比与品质同样重要。

02.精致简约也能带来奢华感

中产阶级向往精致、简单的生活。

03. 我充满情绪，但有时我害怕和别人穿同样的衣服

个性化设计与经典设计在中产阶级中同样受欢迎。

04. 保护自己的外表，永远展现生活最好的一面

中产阶级消费的护肤品价格比较一致，但服装等产品则存在较大差异。

05. 乘风破浪，必须有健康体魄

体检、购买保健品已经成为中产阶层最常见的自我投资消费项目。

06.冲动不等于鲁莽，青春无悔

90后中产阶层的超前消费行为较少，但有近半数存在冲动性消费行为。

疫情影响下的消费特征

01. 提前规划才能在危机时刻保持冷静

疫情之后，中产阶层的消费观念趋向开源节流、未雨绸缪。

02. 减轻钱包负担，为生活增添价值

疫情过后，消费者会在较长时间内减少一些非必需品的消费。

03. 认真举重，你将免疫各种毒素

健身消费已成为一种趋势，增强体质是时候开始行动了。

04.信心满怀，国货辉煌不负众望

中产阶级对国货的好感度正在快速提升。