中粮精品咖啡豆珂菲·诺入驻天猫商城，全品类新品首发

中粮精品咖啡豆：中粮进驻天猫商城

中粮集团自有咖啡品牌“咖啡一号”通过十余年的进口及分销业务积累，在全球主要知名咖啡产地建立了广泛的供应渠道。有着深厚的底蕴和渊源优势。它将来自哥伦比亚、巴西、哥斯达黎加、埃塞俄比亚、肯尼亚等世界各地的优质咖啡带到中国。经过严格的工艺设计、加工和烘焙，生产出美味可口的咖啡产品，给消费者带来天然、简单、醇厚、浓郁的咖啡的独特感受。

如今，经过精心准备和专业研发，中粮咖啡一号全品类新品已在中粮咖啡一号天猫旗舰店上线。产品共推出32个SKU，涵盖高端顶产区单品和小品。地域单一产品、价格优势的混合产品、时尚便捷的挂耳咖啡产品。包装方面，单品系列采用优质牛皮纸袋，符合天然环保高端产品的理念。 “七彩笔记”系列挂式耳环将色彩融入VI设计中，通过色彩表达不同爱情带来的心情，符合现代年轻人喜欢用多种方式表达自己的特点。

中粮咖啡厅：特色咖啡+中国传统茶

这家叫“科菲诺”的咖啡馆位于北京CBD万达后面，招商银行旁边。

虽然背靠大名鼎鼎的中粮集团，但这家咖啡馆却低调开业。网上几乎没有这家咖啡馆开业的消息。

幸运的是，热情的店员永远不会忘记提醒你，这是一家中粮集团开的咖啡馆。

咖啡厅分为两层，风格明亮清新。

价格中等，一大杯焦糖玛奇朵34元，比星巴克便宜。

除了常规的意大利咖啡外，店里还设有手冲区，出售蓝山等特色咖啡。

中粮集团是全球最大的咖啡贸易商之一。咖啡豆直接来自各地，保证豆子的新鲜度。

点一杯蓝山咖啡，咖啡师会带你体验从烘焙豆子到杯中内容物的整个制作过程。

当然，作为中粮旗下的一家咖啡店，它肯定不仅仅是卖咖啡。

除了咖啡，它还卖茶——不是像Teavana那样的混合花果茶，而是以传统茶为主。

当然，它还出售一系列名为“七彩笔记”的咖啡挂耳包，以及大红袍、云南红茶等传统茶类。

“咖啡+茶”业态的新趋势在这里再次得到体现。

背靠中粮全产业链，轻松成为“黑马”

中粮的资源可以说是“应有尽有”——尤其是食品原材料和房地产物业，与咖啡馆简直是天生一对。

首先，豆儿是属于自己的家人的。中粮集团本身是全球最大的咖啡贸易商之一，其子公司中国茶叶公司目前是国内最大的生豆进口商。

同时也是SCAA（美国精品咖啡协会）会员，与Nobel、Ecom等世界知名咖啡贸易公司有着密切的合作。还获得了FNC等咖啡原产地组织的相关授权，拥有丰富的原产地资源优势。

它还可以获得蓝山豆，几乎被日本超越。无论是商品豆还是优质豆，供应链都是真正强大的。

其次，公司旗下拥有大悦城等商业地产，以及米高梅等多个品牌酒店。

这个就不多说了。要知道，很多咖啡馆并不是被市场毁掉的，而是被房东谋杀的。

另外，奶、油、茶、酒等原料，家里基本都能买到。

更重要的是，他们的包装、电商、物流都是现成的。

但仍然存在几个缺陷

首先是中粮咖啡品牌的名字——可菲号。不得不说，这个名字很洋气。如果不说这是中粮品牌，很容易让人想起国外品牌。但必须承认，这个名字有点难念，这使得品牌名称在沟通上先天不足。

其次是咖啡馆的定位。是卖咖啡还是茶？即使是目前最大的咖啡连锁品牌星巴克，也不敢在自己的咖啡馆里明目张胆地卖茶，因为这很容易让顾客对你的品牌产生混淆。在整个咖啡连锁品牌中，上岛咖啡最先尝试混合经营，这使得该品牌成为了一个可以吃盖饭的地方。

对于中粮来说，它有一手好牌。虽然打败星巴克这样的传统品牌非常困难，但只要定位明确，稳步前行，还是有很好的机会在行业立足。