「营销看点」精选案例：斑布、大众点评、饿了么的创意营销，给你新启发
广告行业每天都会出现各种各样的案例，数量众多，各有特色。但即使是再关注的从业者，也没有精力去浏览所有的案例。 《营销亮点》为您精心挑选了值得一看的项目，并附上一些点评，力求给您带来新的灵感和见解。
在本期营销亮点中，您会看到：半步以可持续为视角，用文案给大家一些精神碰撞，让您体验生活是什么样子；只吃不社交，大众点评重建大众流行的“新晚餐文化”，提倡过年各种饭菜只为吃；冰天雪地里，饿了么开启这杯邀你第二轮，通过一杯杯奶茶和明信片传递哈尔滨文化。把美丽介绍给更多人...
1.半部：人生就是这样
品牌拥有者：班布
代理商: I-ORANGE
没有人能告诉你生活到底是什么样的。因为生活需要感知，你感受到的就是生活的样子。我们来看看这位名叫“半步”的朋友是怎么说的。在城市篇中，结合综艺节目《你好生活》中深圳、内蒙古、烟台等不同城市的特点，写下自己的看法，默默润物细无声。在日常篇章中，它捕捉到了生活中的每一个场景，或引人注目，或极其平凡。可能是下班后的日落，躺椅上，或者徒步旅行。图片上附有文字。这些场景是一种人生哲学，发人深省。 。
快节奏的社会带来的压力有时会让人向往慢一点的生活，追求心灵的治愈。品牌抓住这一点，深入挖掘生活中隐藏的诗意，然后以文字的形式呈现给大家。仔细品味后，你可以得出自己的理解，对生活有新的期待和诠释。 ，然后释放压力，调整心态，找到一切的本质。其中，半步以“竹浆本色纸”为载体，回归用户的生活场景。这是一个“可持续”的故事——纯粹、自然、干净、简单、日常，不经意间就能融为一体。成为生活不可分割的一部分。世界是由色彩组成的，每个人的生活都有自己的本质。
2、大众点评：让天下没有难吃的饭菜
品牌商：大众点评
代理机构：上海N3机构
逢年过节，总有几个人要参加，而且通常聚餐也不仅仅是为了吃饭。涉及建立关系、整合资源、互相沟通、八卦时事……有时忙着应酬、喝酒、揣摩潜台词，半夜吃到饱。还是饿了。长期以来人们一直在为吃饭而烦恼，而大众点评的必吃榜就是纯粹因为美味而选择的餐厅名单。因此，这个春节，品牌决定挺身而出，重建大众喜闻乐见的“新餐饮文化”——联合品牌大使李雪琴，共同拍摄了一组示范短片，讲述如何扭转不良的就餐习惯，吃得好。同时，他还抓住了晚宴的精髓，发布了一组投诉海报。
忘掉一些莫名其妙的晚宴吧。聚餐有什么意义？当然，是食物。大众点评听取了公众的声音，直接投入工作。发布了这么一部观感很棒的短片，让天下没有不好吃的一顿饭。这一举动大胆而直白，简直击中了当代年轻人心中最向往的部分。了解他们的需求，与他们站在一起并肩作战，容易引起情感共鸣，赢得好感。
3.你饿了吗：我给你买这个杯子，我会给你寄一张明信片来表达你的爱。
品牌主：你饿吗？
代理人：天宇空
哈尔滨的美丽不仅仅在于冰雪。如果这个冬天你还没有去过哈尔滨，一定要看看这张来自冰城的明信片！继杭州小票风铃预告片之后，这是饿了么I-Please IP的第二期。我们希望继续打造符合城市特色的线下活动。这不，正好今年哈尔滨这座城市因为冰雪而变得如此炎热。饿了么抓住机遇，将其作为本次杯赛第二轮的登陆城市。我们希望借此机会向更多的人介绍哈尔滨。更多的是脸部的美丽。
首先，品牌与哈尔滨文化和旅游局合作，将奶茶杯套与明信片结合——展开杯套，就变成了一张可以寄的明信片。 7个明信片杯套分别描绘了哈尔滨不同的地标和美丽的风景。用户只需打开饿了么，下单购买奶茶即可获得。一杯杯奶茶，一张张明信片，向更多人介绍哈尔滨的美丽。然后我们直奔哈尔滨城市步行街，在那里手动推着移动明信片装置在城市里转悠。沿途定格的风景让更多的人看到了哈尔滨的一处一景。真是太美了。就像明信片一样。奶茶+明信片，当代年轻人的社会密码，饿了么精准捕捉，从细微处入手，以小创意撬动大创意，促进沟通，达成初衷，追求胜利，直接感动了大家喜爱的明信片到眼前，巧妙巧妙，视觉冲击力到位，直观地看到了尔滨的美丽，同时也加深了大众对品牌的印象。赢得一定的好感。
4、鲁南制药：最后的客户
品牌所有者：鲁南制药
代理：有氧YOYA
我们该如何面对不被命运眷顾的身体呢？如何坚守摇摇欲坠的初心？以“健康世界”为使命的鲁南制药给出了自己的答案——在走到路的尽头之前，希望大家都能继续走下去，因为你们从来都不是孤独的。良药有千万种，唯有爱心治愈世界。这部暖心微电影讲述了一个向死而生的故事，展现了老秦和凌燕这对开发廊的普通夫妻之间的矛盾、挣扎、理解和坚持。 “只要还有一个顾客，就永远不会是最后一个顾客。”一场聚焦社会各界的盛会，从电影创作、医疗领域、社会支持等多个维度探讨癌症患者的生存状况和困境，为癌症患者的未来提供帮助和支持。无声的公益行动，为癌症患者带来温暖，让爱在人与人之间流动和传递。
我们先从视频开始吧。 13分钟对于今天的广告来说已经是很长的时间了，但是剧情的发展会鼓励每一个观众观看。这就是优秀内容的魅力。年底的时候，看到这样的视频，我忍不住哭了。有些东西有它自己的意义。这些街角不起眼、破旧的店面不再只是为了赚钱，也为一些患者和家庭提供了精神支持。在公益论坛和暖心站方面，品牌致力于将一些想法付诸实践，付诸于实际行动，为患者及其家人提供一定程度的帮助。同时，广大民众也可以关注这群人，看到他们。他们以不屈的勇气面对生与死，然后治愈自己的心灵。同时，他们看到了“药品”的“性格”。这些也体现了鲁南制药作为民族医药品牌的社会责任，成功传递了品牌的健康心态和人文关怀。
5. 麦当劳：幸福的时刻
品牌拥有者：麦当劳McDonald’s
代理：DDB哥伦比亚
没有任何评价可以与消费者现场的直接反应相媲美。 2023年3月，麦当劳发起了一场户外活动，捕捉人们在收到食物时的反应，以推广其送货上门服务。这是该品牌首次与哥伦比亚 DDB 合作推出一系列送货员真实照片的活动。将小相机安装在送货员的帽子上，捕捉消费者收到麦当劳时的喜悦时刻。短片揭示了启动这个项目的初衷。麦克唐纳认为，一张令人难忘的照片既不会早一秒，也不会晚一秒。正是在某个时刻，某个时刻，它被拍摄下来，定格下来。
对于这样一个国际大品牌来说，能够不断输出一些令人惊叹的创意，是值得学习的。他们善于化繁为简，抛开花哨的花招，找到消费者最关心、最看重的最本质的东西。他们想要传达的信息是清晰直观的，这是非常好的。
6、蒙牛：新的一年，身体健康，万事如意
品牌所有者：蒙牛 蒙牛
代理机构：KARMA捷模广告上海
相比于煽情地写下年终寄语，或者理性地做“时间的朋友”，蒙牛选择了一种“最小内耗”的方式来完成这个跨年夜。无论库存有多少，一切都在向前推进。展望未来，我想给大家带来一波好运，所以就有了这部短小快节奏、欢乐的小电影。在日益复杂的时代，最大的好处其实就是我们的健康。身体是革命的本钱。那么这个除夕之夜，蒙牛祝您“新年开门红”，也送您“身体健康，万事如意”！
1分钟的短片内容设置了6个场景，对应了该品牌的6款产品：纯牛奶主打强身健体，牛蛙来跨栏；鲜酸奶主打活力，大叔上单杠；奶粉主打强化骨骼强度，老人与老奶每周一秒呼啦圈变身年轻人……在拍摄手法上，采用一次拍摄+手持镜头移动的方式最大化一种“纪录片的感觉”与全面结合起来，让看似离谱、疯狂的剧情有了逻辑可依，每一章都会更加精彩，营造出一种具有强烈“魔幻现实”感的视觉奇观，成功地运用了这一点。夸张的创造力和洗脑表达技术凸显蒙牛的营养价值，无形中加深了受众对品牌的印象——产品品类丰富、颜值卓越，同时又年轻、能玩。
7、vivo：种下一颗太阳，照亮你的2024
品牌商：vivo
代理机构：Pre 1 集智广告
小时候听《种下太阳》，想不通种下太阳的理由。长大后，我发现每一次太阳的升起都代表着新的希望。新年即将到来，vivo不做回顾也不做总结。相反，它更简单。它以童年歌曲《种下太阳》作为BGM，并联合央视新闻，用vivo X100系列真实用户拍摄的日落样本为载体，向全国人民传递真挚的讯息。温暖的祝福，希望每个人都能种下一颗属于自己的太阳，在元旦点亮它。同时也希望能够在寒冷的冬天给大家的心里带来一点温暖。
当你打开短视频时，你会发现阳光含量严重超标，温暖又治愈。太阳从东方升起，从西方落下，但我们从未停止脚步。看完之后，我们真的充满了希望，甚至还有点感动。没有高昂的言语来激励，只是平凡的日常生活，却足够实用。在BGM的加持下，我越来越感受到生活的美好，新的一年一定要继续好好生活。品牌传达出一种蓄势待发的力量感，希望能给观众一些精神补品，同时也宣传自身产品的性能，一石二鸟。
8. 香奈儿：邂逅
品牌拥有者：CHANEL香奈儿
代理人：待认领
每一次的相遇，都与天意和运气有关，都是属于彼此的游戏。香奈儿 (Chanel) 为 COCO CRUSH 高级珠宝系列打造了全新视频，由韩国歌手兼香奈儿品牌大使 JENNIE 主演。与以往的迷幻风格不同，这次是一场3分钟的“抢凳子”游戏。 JENNIE负责控制游戏节奏，播放Jamie xx专门创作的音乐《It's So Good》开始游戏，其他人则开始围着圈子抢凳子。紧张的气氛中，有的人因为抢到了椅子而高兴得竖起手指，但也有的人紧张得左顾右盼。特写镜头下，COCO CRUSH高端珠宝系列作品纷纷亮相。随着一轮又一轮的被淘汰，终于到了两人的决定性时刻，两人却以意想不到的方式打破了游戏规则。一个关于“相遇”的故事正在展开。
整部影片充满了浪漫而神秘的艺术氛围。概念片中采用了流行的音乐椅游戏来诠释奢华配饰的概念。它具有一种既符合高雅品味又符合大众品味的美感。另外，主角们的眼神在流动，背景音乐就是背景音乐。不失刺激和高端，同时又留有一些恰到好处的留白，给观众想象的空间，完美诠释了品牌想要表达的“邂逅”。
9.小红书：美食马拉松
品牌商: 小红书
代理：上海黑桥&个人THEFEW
人生不是一场马拉松，但当我们有了目标，我们就会一直跑下去。这个冬天，小红书为那些好奇、脚下有风的资深吃货们发起了一场有趣又温暖的美食马拉松。首先，评选出100家美味餐厅进行评选；其次，考虑到无数吃货类型和美味街区的特点，我们精心制定了7条美食跑步路线，跑步是为了卡路里爆炸，打工是为了钓鱼。奔跑吧……总有你想要的东西；而且为了防止吃货迷路，我们特意制作了食物形状的创意图，也算是变相增加了食欲；最后，还准备了食物补给站等装置，营造浓厚的氛围，尽可能接近真正的马拉松，那些在路边迎接你、帮助你的小站，会让你有信心重新开始，坚持下去，直到比赛结束。结尾。
小红书的活动总是引人注目，有自己鲜明的风格，也充满乐趣，吸引人们参与。可以说，它充分利用自身资源和浓厚的社区文化，聚集了从线上到线下的用户，通过有趣的活动带动大家，再从线下到线上反哺内容，丰富和精彩平台，完成了一个真正的逻辑闭环。
10.宜家：2023年参观宜家路线
品牌拥有者：宜家
代理人：待认领
逛宜家时，一般有两种心态。第一种是随意闲逛，从头到尾，想去哪里就去哪里；第二种是目标明确，直奔主题，不想多走一步。宜家本身也意识到了这一点。年底，它逗+总结，发布了一系列有趣的海报，总结了2023年最常见的去宜家的路线，每个人都可以知道是哪一条。最后，宜家也呼吁大家来年继续努力，开辟更多意想不到的路线。
作为一个家具品牌，宜家有着自己独特的气质。最直观的体现就是它的广告，一如既往的轻松、有趣、轻松。它可以发现很多意想不到的创意点，然后在此基础上加以利用。无论多么舒服地与更多的年轻观众一起玩耍，激发参与和好奇心，并对其广告的巧妙而会心一笑，它已经形成了具有独特记忆点的品牌风格。
【往期回顾】
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